Le tourisme en Afrique dépasse les niveaux d’avant la pandémie
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Le secteur touristique africain a dépassé sa performance pré-pandémique en 2024, atteignant 74 millions d’arrivées internationales et générant une valeur de 61,8 milliards de dollars. L’augmentation du nombre de visiteurs, la hausse moyenne des dépenses par touriste et la demande accrue liée au numérique positionnent ce secteur comme un moteur majeur de la relance économique et de l’expansion des investissements.
En 2024, l’Afrique a enregistré environ 74 millions d’arrivées internationales, soit une hausse de 12% par rapport à 2023 et 7% au-dessus des niveaux de 2019. La valeur totale du marché s’est élevée à 61,8 milliards de dollars, portée par une dépense moyenne de 1 240 dollars par touriste. Les principaux pays performants sont le Maroc avec 17,4 millions d’arrivées (+20%), l’Égypte avec 15,7 millions (+6%), l’Afrique du Sud avec 8,9 millions (+5,1%), la Tanzanie avec 5,4 millions (+20%) et le Kenya avec 2,4 millions (+15%). Le Kenya se distingue par la dépense moyenne la plus élevée, à 1 800 dollars par visiteur.
Les schémas de demande saisonnière varient selon les régions. L’Afrique de l’Est a connu un pic d’arrivées en juillet et août, soutenu par la grande migration des animaux. La haute saison en Afrique du Sud se concentre en décembre et janvier, attirant les voyageurs cherchant à fuir l’hiver dans l’hémisphère Nord. Le Maroc et l’Égypte ont connu leurs flux touristiques les plus importants pendant les mois les plus frais, lorsque les conditions climatiques favorisent une plus grande mobilité.
La segmentation du marché révèle que les voyageurs d’aventure milieu de gamme constituent la part la plus importante (32%) avec une dépense moyenne de 1 800 dollars. Les familles représentent 20% (2 200 dollars), les touristes de safaris de luxe 18% (3 500 dollars), et les routards à budget limité 15% (800 dollars). Le comportement de réservation montre que la majorité des visiteurs planifient leurs voyages entre 61 et 90 jours à l’avance, même si la demande de dernière minute a fortement augmenté dans des destinations comme l’Égypte.
Les tendances numériques continuent d’impulser la planification et la conversion des voyages. Les appareils mobiles dominent les phases de recherche et de réservation, tandis que la visibilité sur les réseaux sociaux stimule l’intérêt pour des destinations comme le Maroc, le Kenya et l’Afrique du Sud. Les volumes de recherche pour des mots-clés tels que « safaris africains » et « voyage au Maroc » ont augmenté d’une année sur l’autre. Des agences bien établies, telles que Go2Africa, Intrepid Travel et G Adventures, consolident leur influence en ciblant des marchés de niche et à forte valeur ajoutée, notamment le tourisme durable et les itinéraires de safari de luxe.
La reprise touristique a soutenu la croissance des infrastructures hôtelières, la création d’emplois et le développement des destinations. Les priorités d’investissement se sont étendues à l’écotourisme, aux expériences culturelles immersives et aux retraites bien-être, en phase avec les tendances mondiales vers un voyage personnalisé et durable. L’adoption du marketing digital et des outils d’engagement client optimisés par l’intelligence artificielle a amélioré la qualité des services et la réactivité opérationnelle, renforçant la résilience concurrentielle du secteur.
La reprise du tourisme en Afrique témoigne de fondamentaux solides, d’une intégration technologique accrue et d’une confiance grandissante des investisseurs, posant les bases d’une expansion durable sur les marchés régionaux.
